Qué sucede cuando una marca automotriz traslada su filosofía de diseño a un espacio dedicado al arte, la arquitectura y la cultura? Esa es la premisa de SV Studio, el nuevo proyecto de Range Rover en Ciudad de México, concebido como un punto de encuentro para explorar la individualidad y las distintas expresiones del lujo contemporáneo.
SV Studio permanecerá activo hasta mediados de diciembre, con una programación de encuentros y experiencias privadas por invitación. Durante este periodo, reunirá a colaboradores de distintas disciplinas y personalidades del ámbito creativo, cultural y de negocios, con actividades que evolucionarán a partir de cada colaboración.
El concepto que articula SV Studio es The Art of Individuality, una filosofía inspirada en Range Rover SV, la categoría más exclusiva de la marca. Su principio es trasladar al universo creativo los valores que distinguen a estos vehículos: criterio, calidad, atención al detalle y personalización.
La propuesta parte de una idea: el lujo ya no se define únicamente por la posesión de un objeto extraordinario, sino también por la posibilidad de intervenir en su creación y hacerlo propio. En el caso de Range Rover, esto se expresa mediante decisiones relacionadas con el diseño, los materiales, la tecnología, los acabados y las configuraciones, posibilidades que se amplían a través de su programa Bespoke.
SV Studio lleva esa lógica más allá del automóvil para establecer conexiones con el diseño, el arte y el estilo de vida.
“Hoy, el lujo evoluciona hacia una expresión más individual, donde cada elección permite crear algo verdaderamente propio”, señaló Raúl Peñafiel, CEO de JLR México, Latinoamérica y el Caribe.
Como parte de la apertura, Range Rover presentó por primera vez en México el Range Rover SV Black, un modelo cuya estética completamente negra pone el acento en la relación entre materiales, acabados y decisiones de configuración como elementos de identidad.
La arquitectura de SV Studio estuvo a cargo de Alberto Rigoletti, arquitecto y diseñador de origen mexicano-italiano, quien tomó como referencia algunos de los principios fundamentales del lenguaje de Range Rover: proporción, precisión, materialidad y atención al detalle.
El resultado es un entorno en el que arquitectura, mobiliario, imagen y sonido forman parte de una experiencia sensorial. Más que reproducir el interior de un vehículo, el proyecto traslada las cualidades estéticas de la marca a un espacio que invita a descubrirlas desde otras perspectivas.
La propuesta integra mobiliario de los estudios mexicanos Ad Hoc y Barón y Vicari, piezas de TANE y la participación de Jo Malone London. Las pantallas de Hisense presentan Ceiba, una obra digital del artista multimedia mexicano Josué Ibáñez, inspirada en los tres niveles de la cosmología maya: Xibalba, Kab y Ka’an. La experiencia se complementa con un sistema de audio de MartinLogan.
Durante la apertura, Montblanc también participó con una intervención especial para los invitados, mientras que Ambrosía, firma mexicana especializada en gastronomía y experiencias para eventos, acompañará distintas actividades de la programación.
A diferencia de un espacio con una agenda inamovible, SV Studio plantea una programación en evolución. Cada colaboración incorporará nuevos contenidos y formatos, con la intención de que sus participantes contribuyan activamente desde sus disciplinas y puntos de vista.
La iniciativa representa una manera distinta de acercar Range Rover a sus clientes: construir relaciones a través de experiencias culturales y creativas que complementen el producto y la personalización.
Con su sede temporal en Ciudad de México hasta mediados de diciembre, SV Studio busca abrir nuevas conversaciones entre diseño, arte, arquitectura y estilo de vida. Una propuesta que confirma cómo las marcas de alta gama exploran nuevas formas de relacionarse con sus audiencias, al convertir sus valores en experiencias que trascienden el objeto.
