Alsea invertirá 5,500 millones de pesos en 2026 para fortalecer su red de restaurantes y aprovechar la demanda generada por el Mundial de Fútbol y la temporada de verano.
Inversión estratégica para expansión y renovación
La empresa destinará estos recursos a aperturas, remodelaciones e innovación operativa en México, América Latina y Europa. Esta estrategia busca ajustar la operación a la mayor afluencia esperada durante el Mundial 2026 y el verano, temporadas clave para el sector restaurantero.
Impulso en ventas y crecimiento digital
En México, que representa el 56% de sus ingresos consolidados, Alsea registró ventas por 11,242 millones de pesos en el primer trimestre de 2026, operando más de 2,520 establecimientos. El canal digital, que actualmente aporta el 41% de las ventas totales, será un motor fundamental para este crecimiento.
Campañas y experiencias para atraer clientes
La compañía lanzará campañas y activará experiencias en sus principales marcas durante la temporada. Además, aumentará la plantilla de colaboradores en algunos restaurantes para atender la mayor demanda.
Renovaciones y nuevos conceptos en Chili’s
Para Chili’s, se renovaron 1,500 pantallas de gran formato y sistemas de audio. También abrirá tres unidades bajo el concepto «Estadio Chili’s», diseñadas para la transmisión de partidos. La plantilla de colaboradores aumentó un 15% y se ampliará el aforo en sus unidades.
Promociones y coleccionables en otras marcas
Domino’s Pizza lanzó la campaña «Solo en México, solo en Domino’s» con productos de temporada y promociones que incluyen premios como playeras y televisores. Vips activará la campaña «A la Mexicana Sabe Mejor», con menús especiales, intervenciones visuales en nueve unidades, vasos coleccionables y un álbum Panini.
Starbucks impulsará la campaña «Fanáticos de tu Pasión», que incluye el coleccionable oso Bearista Hugger edición futbolera, opciones de proteína y servicio de delivery para acompañar los partidos.
Christian Gurría, director general de Alsea, destacó que estas iniciativas acompañarán momentos de convivencia y celebración entre los consumidores durante una temporada de alta actividad.
