Petróleos Mexicanos (Pemex) continúa perdiendo fuerza como una de las marcas más valiosas del país. De acuerdo con el más reciente informe de Brand Finance México 2025, la petrolera estatal registró una caída del 5.1% en el valor de su marca, pasando de 3,192 millones de dólares en 2024 a 3,030 millones de dólares este año, lo que la relegó del primer al séptimo lugar en el ranking nacional.
En 2024, Pemex aún lideraba como la marca más valiosa de México, incluso por encima de gigantes como América Móvil y Walmart México, gracias a su volumen operativo y su histórica presencia en la economía nacional. Sin embargo, en 2025, la petrolera fue superada por marcas como Oxxo, Banorte y Corona Extra, que han logrado consolidar su reputación y resultados financieros en medio de un entorno económico más exigente.
Según el análisis de Brand Finance, la pérdida de valor de marca está directamente relacionada con la compleja situación financiera de Pemex, que arrastra una deuda superior a los 2 billones de pesos, además de una crisis de liquidez reflejada en pagos pendientes a proveedores y una caída en la producción de hidrocarburos.
Aunque la empresa mantiene una calificación A+ en fortaleza de marca, su puntuación en el Brand Strength Index (BSI) ha sido afectada por la percepción negativa que tienen inversionistas, clientes y ciudadanos sobre su gestión.
A pesar del respaldo del Gobierno Federal y de la narrativa oficial que posiciona a Pemex como “palanca del desarrollo nacional”, la empresa ha sido duramente cuestionada por su baja rentabilidad, sus pérdidas operativas —que superaron los 43 mil millones de pesos en el primer trimestre de 2025—, y su limitada capacidad para adaptarse a los nuevos retos de la transición energética.
En ese sentido, el informe destaca que la reputación institucional de Pemex está en deterioro, mientras crece la presión social y política para hacer más eficiente y sustentable su operación.
¿Qué mide el valor de una marca?
- El valor de marca calculado por Brand Finance considera diversos factores:
- Familiaridad y reconocimiento entre consumidores.
- Reputación con grupos de interés.
- Ingresos atribuibles directamente a la marca.
- La capacidad de generar confianza y lealtad en el mercado.
En el caso de Pemex, estos indicadores se han visto debilitados ante un escenario dominado por la incertidumbre financiera, caídas en producción, y cuestionamientos sobre su sostenibilidad a largo plazo.
En 2024 así lucía PEMEX
La caída de Pemex en el ranking de marcas mexicanas más valiosas no es solo simbólica; es una señal de alarma sobre los retos estructurales que enfrenta la empresa más emblemática del país. Mientras otras marcas mexicanas avanzan en reputación y resiliencia, Pemex parece quedar atrapada en un modelo que no logra convencer ni al mercado ni a la ciudadanía.
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